ミッチャム、持続可能なアルミエアゾール缶でリニューアル
著名なデオドラントブランドであるミッチャムは、社会的な信頼と確かな保護へのコミットメントにより、英国のパーソナルケア市場で第4位にランクされています。このブランドは、効果と持続可能性を重視する環境意識の高い消費者をターゲットとしています。英国市場が天然素材や持続可能な製品に傾倒する中、ミッチャムはこうした嗜好に合わせて戦略的にポートフォリオを近代化し、競争の激しい市場における自社の存在感を強化しました。近代化の戦略的動機 ミッチャムは過去10年間で著しい成長を遂げましたが、トップオブマインドでの認知度と消費者の関心は市場での地位に追いついていません。流通チャネルは頭打ちになり、主力製品には革新性が欠けていました。地位向上の必要性を認識したミッチャムは、デザインエージェンシーであるアウトローと提携し、ポートフォリオを刷新しました。その目的は、ブランドエクイティの向上と…
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