A Wilkinson Sword, marca britânica com 250 anos de história e pertencente ao grupo Edgewell Personal Care, lançou uma nova linha de produtos para cuidados pré e pós-barba, visando o mercado de produtos de higiene masculina no Reino Unido, avaliado em £46 milhões. Esses produtos inovadores, embalados em latas de alumínio aerossol de tamanho personalizado, combinam desempenho, preço acessível e sustentabilidade para atender às necessidades dos homens modernos, especialmente os consumidores mais jovens que buscam soluções eficazes para o cuidado pessoal.
Oportunidade de Mercado e Visão Estratégica
A Wilkinson Sword aproveita sua tradição como a marca de barbear mais antiga do Reino Unido para suprir lacunas no mercado de cuidados pessoais. Pesquisas indicam que 42,1 mil homens no Reino Unido usam produtos inadequados ou nenhum produto para preparar a pele para o barbear, e 67,1 mil usuários têm mais de 45 anos. Isso representa uma clara oportunidade para atrair o público mais jovem. A nova linha da marca, em aerossóis para produtos de barbear, está alinhada com um aumento de 15,1 mil nas buscas por “produtos de cuidados pessoais sustentáveis” em 2024, conforme relatado pela Mintel (MintelAo priorizar a sustentabilidade e o desempenho, a Wilkinson Sword visa redefinir os padrões de cuidados pessoais.
Linha de produtos inovadores da Wilkinson Sword
A nova linha inclui três produtos desenvolvidos para combater a irritação da pele e aumentar o conforto ao barbear:
- Espuma de barbear Wilkinson Sword (200ml, £3)Levanta os pelos para um barbear mais rente, enriquecido com pró-vitamina B5 e óleo de argan.
- Gel de barbear Wilkinson Sword (200ml, £3)Oferece uma barreira protetora para um barbear suave, com ingredientes nutritivos.
- Loção pós-barba Wilkinson Sword (100ml, £5)Acalma a pele após o barbear, sem álcool e dermatologicamente testado.
Esses produtos acessíveis e suaves para a pele resolvem a frustração dos consumidores com as opções tradicionais que causam irritação, tornando o cuidado pessoal de alta qualidade acessível a todos. A tabela abaixo detalha as especificações do produto:
| Produto | Tamanho | Preço (£) | Principais características | Embalagem |
| Espuma de barbear | 200ml | 3 | Levanta os pelos para um barbear mais rente. | Embalagem aerossol de 200 ml |
| Gel de barbear | 200ml | 3 | Barreira protetora para um deslizamento suave | Embalagem aerossol de 200 ml |
| Loção pós-barba | 100ml | 5 | Acalma a pele sensível. | Lata de aerossol de alumínio de 100 ml |
Solucionando os principais problemas dos consumidores
Muitos homens sofrem com irritações na pele causadas por produtos de barbear à base de álcool ou de baixa qualidade, principalmente os mais jovens com pele sensível. A linha sem álcool e dermatologicamente testada da Wilkinson Sword oferece soluções suaves e eficazes, reduzindo o desconforto e melhorando a qualidade do barbear. O preço acessível preenche uma lacuna no mercado de produtos de higiene pessoal de alta performance e com preços acessíveis.
Filosofia de Design e Marca
O design da Wilkinson Sword equilibra tradição e modernidade, apresentando embalagens elegantes em verde e preto fosco que se harmonizam com a estética dos seus barbeadores. Essa identidade visual coesa aumenta o apelo visual nas prateleiras e a confiança do consumidor. O gerente sênior de marca, Euan Condron, afirmou: “Nossa linha simplifica o cuidado pessoal, proporcionando resultados profissionais e garantindo um barbear suave e confortável”. O foco no design centrado no usuário torna os produtos intuitivos e atraentes para o público mais jovem.
Embalagem de aerossol de alumínio ecológica
Os produtos utilizam latas de alumínio para aerossol de 100 ml e embalagens de 200 ml, totalmente recicláveis e leves, reduzindo o impacto ambiental. Essas latas de alumínio recicláveis para marcas estão alinhadas com as preferências do consumidor, já que 601% dos compradores do Reino Unido priorizam embalagens sustentáveis (YouGov, 2024). A embalagem de alumínio para aerossol de produtos de higiene pessoal garante a integridade do produto, ao mesmo tempo que apoia valores ecologicamente conscientes. Marcas que buscam soluções semelhantes em latas de aerossol para cosméticos podem contar com fabricantes de latas de alumínio para aerossol como a Shining Aluminum Packaging, uma fornecedora líder de embalagens sustentáveis para aerossol no mercado B2B.
Tendências de mercado e mudanças no comportamento do consumidor
A indústria de produtos de higiene pessoal está adotando a sustentabilidade, impulsionada por regulamentações como a Diretiva de Resíduos de Embalagens da UE e pela demanda do consumidor por produtos ecológicos. Um relatório de 2024 aponta um aumento de 40% em SKUs de cuidados pessoais sustentáveis (Beleza ReaproveitadaAs embalagens de aerossol para enchimento da Wilkinson Sword, disponíveis no atacado, atendem a essas tendências, oferecendo soluções recicláveis que agradam aos consumidores com consciência ambiental.
Abordando as lacunas de mercado
Os produtos de barbear tradicionais costumam conter álcool, causando irritação e desencorajando os homens mais jovens a adotarem rotinas adequadas. As fórmulas nutritivas e sem álcool da Wilkinson Sword resolvem esse problema, oferecendo alternativas suaves e eficazes. A embalagem sustentável diferencia ainda mais a linha, atraindo consumidores que buscam opções mais ecológicas em um mercado saturado de produtos à base de plástico.
Desempenho e feedback do mercado
Lançados no início de 2025, os produtos foram distribuídos nas principais redes varejistas do Reino Unido, com o apoio da campanha “Prepare, Shave, Care” (Prepare, Barbeie, Cuide). Expositores nas lojas, parcerias com influenciadores e promoções nas redes sociais impulsionaram o engajamento, principalmente entre o público mais jovem. Os primeiros comentários dos consumidores elogiam o preço acessível da linha, suas propriedades calmantes para a pele e as embalagens de aerossol ecológicas para os produtos de barbear. A repercussão nas redes sociais sobre a linha X destaca a satisfação com o efeito calmante da loção e o barbear rente proporcionado pela espuma. Embora os dados de vendas e recompra ainda estejam pendentes, o lançamento estratégico e a recepção positiva sugerem um forte potencial de mercado no setor de £ 46 milhões.
Conclusão: Um Plano para Cuidados Pessoais Sustentáveis
A nova linha de produtos para barbear da Wilkinson Sword demonstra como marcas tradicionais podem inovar para atender às necessidades modernas. Ao combater a irritação, oferecer preços acessíveis e utilizar latas de alumínio aerossol sustentáveis e personalizadas, a marca estabelece um novo padrão em cuidados masculinos. Para empresas que desejam aprimorar seus produtos com embalagens ecológicas, a Shining Aluminum Packaging fornece latas de alumínio recicláveis de alta qualidade para marcas e embalagens aerossol no atacado para empresas de envase. Entre em contato com a Shining Aluminum Packaging para explorar soluções de embalagens sustentáveis sob medida para a visão da sua marca.
