Wilkinson Sword, британский бренд с 250-летней историей, входящий в состав Edgewell Personal Care, представил новую линейку средств для ухода за телом до и после бритья, ориентированную на британский рынок мужской косметики объемом 46 миллионов фунтов стерлингов. Эти инновационные продукты, упакованные в алюминиевые аэрозольные баллончики нестандартного размера, сочетают в себе эффективность, доступность и экологичность, чтобы удовлетворить потребности современных мужчин, особенно молодых потребителей, ищущих эффективные решения для ухода за собой.
Рыночные возможности и стратегическое видение
Wilkinson Sword использует свое наследие как старейший в Великобритании бренд средств для бритья, чтобы заполнить пробелы на рынке средств для ухода за собой. Исследования показывают, что 421% мужчин в Великобритании используют некачественные или вообще не используют средства для подготовки к бритью, а 671% пользователей старше 45 лет. Это открывает явную возможность привлечь более молодую аудиторию. Новая линейка продукции бренда, выпускаемая в аэрозольных баллончиках для бритья, соответствует росту на 151% поисковых запросов по теме “экологически чистые средства для ухода за собой” в 2024 году, согласно данным Mintel.МинтелОтдавая приоритет экологичности и эффективности, компания Wilkinson Sword стремится переосмыслить стандарты ухода за собой.
Инновационная линейка продукции Wilkinson Sword
В новую линейку входят три продукта, разработанные для борьбы с раздражением кожи и повышения комфорта во время бритья:
- Пена для бритья Wilkinson Sword (200 мл, 3 фунта стерлингов)Приподнимает волоски для более чистого бритья, обогащен провитамином B5 и аргановым маслом.
- Гель для бритья Wilkinson Sword (200 мл, 3 фунта стерлингов)Создает защитный барьер для гладкого бритья, содержит питательные ингредиенты.
- Лосьон после бритья Wilkinson Sword (100 мл, 5 фунтов стерлингов)Успокаивает кожу после бритья, не содержит спирта и протестировано дерматологами.
Эти доступные по цене и щадящие кожу продукты решают проблему недовольства потребителей традиционными средствами, вызывающими раздражение, делая уход за собой премиум-класса доступным. В таблице ниже приведены подробные характеристики продукта:
| Продукт | Размер | Цена (£) | Основные характеристики | Упаковка |
| Пена для бритья | 200 мл | 3 | Приподнимает волоски для более чистого бритья | Аэрозольная упаковка 200 мл |
| Гель для бритья | 200 мл | 3 | Защитный барьер для плавного скольжения | Аэрозольная упаковка 200 мл |
| Лосьон после бритья | 100 мл | 5 | Успокаивает чувствительную кожу | Алюминиевый аэрозольный баллончик объемом 100 мл |
Решение проблем потребителей
Многие мужчины сталкиваются с раздражением кожи от спиртосодержащих или некачественных средств для бритья, особенно молодые пользователи с чувствительной кожей. Безалкогольная линейка средств для бритья Wilkinson Sword, прошедшая дерматологические испытания, предлагает мягкие и эффективные решения, уменьшая дискомфорт и улучшая качество бритья. Доступная цена заполняет рыночную нишу доступных и высокоэффективных средств для ухода за собой.
Философия дизайна и брендинга
Дизайн Wilkinson Sword сочетает в себе традиции и современность: элегантная упаковка зеленого и матового черного цветов гармонирует с эстетикой бритвы. Такой целостный брендинг повышает привлекательность товара на полке и доверие потребителей. Старший бренд-менеджер Юэн Кондрон заявил: “Наша линейка упрощает уход за собой, обеспечивая при этом профессиональные результаты и гарантируя гладкое и комфортное бритье”. Ориентация на пользовательский дизайн делает продукцию интуитивно понятной и привлекательной для молодой аудитории.
Экологичная алюминиевая аэрозольная упаковка
Продукция выпускается в алюминиевых аэрозольных баллончиках объемом 100 мл и 200 мл, которые полностью подлежат вторичной переработке и имеют небольшой вес, что снижает воздействие на окружающую среду. Эти перерабатываемые алюминиевые баллончики соответствуют предпочтениям потребителей, поскольку 601% покупателей в Великобритании отдают приоритет экологичной упаковке (YouGov, 2024). Алюминиевая аэрозольная упаковка для средств личной гигиены обеспечивает сохранность продукта, поддерживая при этом экологически ответственные ценности. Бренды, ищущие аналогичные решения в области косметических аэрозольных баллончиков, могут обратиться к производителям алюминиевых аэрозольных баллончиков, таким как Shining Aluminum Packaging, ведущий поставщик экологичной аэрозольной упаковки для бизнеса (B2B).
Тенденции рынка и потребительские изменения
Индустрия средств по уходу за собой все активнее внедряет принципы устойчивого развития, чему способствуют такие нормативные акты, как Директива ЕС об отходах упаковки, и потребительский спрос на экологически чистые продукты. В отчете за 2024 год отмечается увеличение на 401 000 единиц продукции в сегменте экологически чистых средств личной гигиены.Красота, созданная из переработанных материаловОптовая продажа аэрозольной упаковки для наполнителей от компании Wilkinson Sword отвечает этим тенденциям, предлагая решения, пригодные для вторичной переработки, которые востребованы экологически сознательными потребителями.
Устранение рыночных пробелов
Традиционные средства для бритья часто содержат спирт, вызывая раздражение и отбивая у молодых мужчин желание соблюдать правильный режим бритья. Питательные, безалкогольные формулы Wilkinson Sword решают эту проблему, предлагая мягкие и эффективные альтернативы. Экологичная упаковка еще больше выделяет эту линейку, привлекая потребителей, ищущих более экологичные варианты на рынке, насыщенном продуктами на основе пластика.
Показатели рынка и обратная связь
Запущенная в начале 2025 года, продукция появилась в крупных британских розничных сетях при поддержке кампании “Подготовься, побрейся, позаботься”. Витрины в магазинах, сотрудничество с инфлюенсерами и продвижение в социальных сетях способствовали повышению вовлеченности, особенно среди молодых потребителей. Первые отзывы потребителей высоко оценивают доступность линейки, ее успокаивающие свойства для кожи и экологичные аэрозольные баллончики для средств для бритья. В социальных сетях отмечается удовлетворенность успокаивающим эффектом лосьона и чистотой бритья благодаря пене. Хотя данные о продажах и повторных покупках пока отсутствуют, стратегический запуск и позитивный отклик указывают на большой рыночный потенциал в секторе стоимостью 46 миллионов фунтов стерлингов.
Заключение: План действий по устойчивому развитию индустрии ухода за собой.
Новая линейка средств для бритья от Wilkinson Sword демонстрирует, как традиционные бренды могут внедрять инновации для удовлетворения современных потребностей. Решая проблемы раздражения, предлагая доступные цены и используя экологичные алюминиевые аэрозольные баллончики нестандартных размеров, бренд устанавливает новый стандарт в мужской косметике. Для компаний, стремящихся улучшить свою продукцию с помощью экологичной упаковки, Shining Aluminum Packaging предлагает высококачественные перерабатываемые алюминиевые баллончики для брендов и оптовую продажу аэрозольной упаковки для производителей. Свяжитесь с Shining Aluminum Packaging, чтобы узнать о решениях в области экологичной упаковки, адаптированных к видению вашего бренда.
