Wilkinson Sword, marque britannique forte de 250 ans d'histoire et filiale d'Edgewell Personal Care, lance une nouvelle gamme de produits de soin avant et après-rasage, s'inscrivant ainsi dans le marché britannique des soins pour hommes, estimé à 46 millions de livres sterling. Conditionnés dans des aérosols en aluminium de format personnalisé, ces produits innovants allient performance, prix abordable et durabilité pour répondre aux besoins des hommes modernes, notamment des plus jeunes, en quête de solutions de soin efficaces.
Opportunités de marché et vision stratégique
Wilkinson Sword s'appuie sur son héritage de plus ancienne marque de rasage du Royaume-Uni pour combler les lacunes du marché des soins personnels. Des études indiquent que 42 % des hommes britanniques utilisent des produits de préparation au rasage inadéquats ou inexistants, et que 67 % d'entre eux ont plus de 45 ans. Cela représente une opportunité évidente de séduire une clientèle plus jeune. La nouvelle gamme de la marque, conditionnée en aérosols pour les produits de rasage, s'inscrit dans la tendance à la hausse des recherches de “ produits de soins personnels durables ” prévue pour 2024, selon Mintel.MintelEn privilégiant la durabilité et la performance, Wilkinson Sword ambitionne de redéfinir les normes de toilettage.
La gamme de produits innovants de Wilkinson Sword
La nouvelle gamme comprend trois produits conçus pour lutter contre les irritations cutanées et améliorer le confort du rasage :
- Mousse à raser Wilkinson Sword (200 ml, 3 £): Soulève les poils pour un rasage de plus près, enrichi en provitamine B5 et en huile d'argan.
- Gel à raser Wilkinson Sword (200 ml, 3 £)Offre une barrière protectrice pour un rasage en douceur, grâce à ses ingrédients nourrissants.
- Lotion après-rasage Wilkinson Sword (100 ml, 5 £)Apaise la peau après le rasage, sans alcool et testé dermatologiquement.
Ces produits abordables et doux pour la peau répondent aux frustrations des consommateurs face aux options traditionnelles sujettes aux irritations, rendant ainsi les soins haut de gamme accessibles à tous. Le tableau ci-dessous détaille les spécifications du produit :
| Produit | Taille | Prix (£) | Caractéristiques principales | Conditionnement |
| Mousse à raser | 200 ml | 3 | Soulève les poils pour un rasage de plus près | emballage aérosol de 200 ml |
| Gel à raser | 200 ml | 3 | Barrière protectrice pour une glisse en douceur | emballage aérosol de 200 ml |
| Lotion après-rasage | 100 ml | 5 | Apaise la peau sensible | Aérosol en aluminium de 100 ml |
Résoudre les problèmes des consommateurs
De nombreux hommes souffrent d'irritations cutanées dues aux produits de rasage à base d'alcool ou de mauvaise qualité, notamment les plus jeunes à la peau sensible. La gamme sans alcool et testée dermatologiquement de Wilkinson Sword offre des solutions douces et efficaces, réduisant l'inconfort et améliorant la qualité du rasage. Son prix abordable répond à un besoin du marché en proposant des produits de rasage performants et accessibles.
Philosophie du design et de l'image de marque
Le design de Wilkinson Sword allie tradition et modernité, avec un emballage élégant vert et noir mat en harmonie avec l'esthétique de ses rasoirs. Cette identité visuelle cohérente renforce l'attractivité des produits en rayon et la confiance des consommateurs. Euan Condron, responsable de marque senior, a déclaré : “ Notre gamme simplifie le rasage tout en offrant des résultats professionnels, pour un rasage doux et confortable à chaque utilisation. ” L'accent mis sur une conception centrée sur l'utilisateur rend les produits intuitifs et attrayants pour une clientèle plus jeune.
Emballage aérosol en aluminium écologique
Ces produits utilisent des aérosols en aluminium de 100 ml et de 200 ml, entièrement recyclables et légers, réduisant ainsi l'impact environnemental. Ces aérosols en aluminium recyclables répondent aux attentes des consommateurs, puisque 601 000 % des acheteurs britanniques privilégient les emballages durables (YouGov, 2024). L'emballage en aluminium pour aérosols de soins personnels garantit l'intégrité du produit tout en soutenant des valeurs écoresponsables. Les marques recherchant des solutions similaires pour leurs aérosols cosmétiques peuvent s'appuyer sur des fabricants d'aérosols en aluminium comme Shining Aluminum Packaging, fournisseur B2B leader d'emballages aérosols durables.
Tendances du marché et évolution des comportements des consommateurs
L'industrie des soins personnels adopte le développement durable, sous l'impulsion de réglementations telles que la directive européenne sur les déchets d'emballages et de la demande des consommateurs pour des produits écologiques. Un rapport de 2024 note une augmentation de 401 000 000 % des références de produits de soins personnels durables.Beauté recycléeLes emballages aérosols en gros de Wilkinson Sword pour les agents de remplissage répondent à ces tendances, offrant des solutions recyclables qui trouvent un écho auprès des consommateurs soucieux de l'environnement.
Combler les lacunes du marché
Les produits de rasage traditionnels contiennent souvent de l'alcool, ce qui provoque des irritations et dissuade les jeunes hommes d'adopter une routine de rasage adéquate. Les formules nourrissantes et sans alcool de Wilkinson Sword répondent à ce problème en offrant des alternatives douces et efficaces. L'emballage durable distingue également la gamme et séduit les consommateurs soucieux de l'environnement dans un marché saturé de produits à base de plastique.
Performances et retours du marché
Lancés début 2025, les produits sont désormais disponibles chez les principaux distributeurs britanniques, soutenus par la campagne “ Préparer, Raser, Prendre soin ”. La mise en avant des produits en magasin, les partenariats avec des influenceurs et la promotion sur les réseaux sociaux ont stimulé l'engagement, notamment auprès des jeunes consommateurs. Les premiers retours clients soulignent l'accessibilité de la gamme, ses propriétés apaisantes pour la peau et le caractère écologique des aérosols pour les produits de rasage. Sur les réseaux sociaux, l'engouement autour du produit X met en avant la satisfaction quant à l'effet calmant de la lotion et à la performance de rasage de près de la mousse. Bien que les données de vente et de réachat soient encore attendues, le lancement stratégique et l'accueil positif laissent présager un fort potentiel de marché dans ce secteur estimé à 46 millions de livres sterling.
Conclusion : Un plan pour des soins durables
La nouvelle gamme de soins de rasage de Wilkinson Sword illustre comment les marques historiques peuvent innover pour répondre aux besoins modernes. En apaisant les irritations, en proposant des prix abordables et en utilisant des aérosols en aluminium durables et personnalisables, la marque établit une nouvelle norme en matière de soins pour hommes. Pour les entreprises souhaitant valoriser leurs produits grâce à des emballages écologiques, Shining Aluminum Packaging fournit des aérosols en aluminium recyclables de haute qualité pour les marques et des emballages aérosols en gros pour les conditionneurs. Contactez Shining Aluminum Packaging pour découvrir des solutions d'emballage durables adaptées à l'image de votre marque.
